設計，是城市標識系統(tǒng)的靈魂。城市標識系統(tǒng)的設計沒有什么固定的、一成不變的、程式化的模式，它是在創(chuàng)新的基礎上尋找不同的方法來實現(xiàn)化。雖然如此，城市標識系統(tǒng)的設計總體上要以新穎、明快、醒目、富有個性、強調地域文化以及表現(xiàn)出城市特征和市民意識為前提。在保證說明標識系統(tǒng)功能的基礎上，標識系統(tǒng)的設計應該是地域或環(huán)境文脈的延伸，同時又是一種全新的創(chuàng)造，是現(xiàn)代生活對傳統(tǒng)的保留和再認識。從標識內容的確定到版式的設計，從外形風格的定位到材質的選用處理等，都應該和周圍特定的環(huán)境相協(xié)調。一個好的設計既襯托了環(huán)境的特色又發(fā)揮出現(xiàn)代人的必需，使人們在享受現(xiàn)代文明的條件下充分感受到古代傳統(tǒng)文化的魅力。在城市標識系統(tǒng)中，交通標識要嚴格按照國家標準進行，其他的在造型上要考慮城市特征，充分表現(xiàn)一個地區(qū)城市人民的精神面貌和地域文化的特點。城市標識系統(tǒng)的設計要從標識的規(guī)劃入手，從形態(tài)、材質、色彩、表現(xiàn)手法等美學方面把握標識系統(tǒng)的樣式及風格。在標識設計的眾多要素中，我們這里要特別強調的是安全性、功能性、造型性。

城市標識系統(tǒng)應是實實在在可以具體操作的、能付諸實施的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術，而不是空洞、抽象的哲理。之所以把安全性擺在標識系統(tǒng)設計要素的首要位置，是因為城市標識系統(tǒng)是為公共場所、公共環(huán)境服務的，它屬于城市公共設施的一個重要組成部分。它的安全性關系著公共人群的安危和穩(wěn)定以及城市的有序有效的管理。無論是何種樣式、何種風格的標識，只有在保證了它的安全性的前提下才能發(fā)揮其他的功能。

1．結構合理
城市標識系統(tǒng)的形態(tài)結構有裝嵌式、懸挑式、懸掛式、基座式、落地式等多種形態(tài)，在標識系統(tǒng)的設計初期，設計師必須了解所要設計的標識尺度、大小，將要以何種方式安裝，要考慮到安裝過程中材質的構造是否會與安裝方式起沖突，材質的可塑性、耐久性，材料成本，不同材料的熱脹冷縮以及如何解決等問題，設計時設計師必須將材料力學、人體工程學、美學進行綜合考慮，融入到標識系統(tǒng)的設計工作中，做到結構與環(huán)境自然、和諧、統(tǒng)一。

在城市標識系統(tǒng)的設計過程中，要根據(jù)環(huán)境的需要和可能去創(chuàng)作適合的形態(tài)，在突出環(huán)境特色的同時也使人們獲得深刻的印象，起到了突出和強調的作用，也可以起到營造特殊氛圍的作用。

城市標識系統(tǒng)的設計要注意尺度的可識別性，也就是利用尺度使城市標識獨立于背景環(huán)境之外，使人能直觀地把握標識的整體面貌。在尺度的把握中，有時為了體現(xiàn)城市標識系統(tǒng)的特殊性，會有意識地將標識的尺度放大或縮小，這樣能在整體環(huán)境中體現(xiàn)標識的獨立性。

在城市標識系統(tǒng)的設計過程中，要從不同材料的物理及化學特性上去周密考慮，特別是不同材質的結構組合中，材料的熱脹冷縮、耐久性以及使用壽命都直接關系到標識的安全與持久。在一些標識中，不同材料的組合會因為熱脹冷縮的不同而相互脫落，有些材質在抵抗外來破壞力時顯得很脆弱，而有些材料會因為自身的壽命造成整個標識“短命”。這時在選材和材料的搭配上就要全面考慮。例如在戶外的標識，選用石材、木材、有機玻璃、PC、鋼材等材料的較多。但是，如果大面積使用玻璃材料，就會造成“光污染”，這也是不可取的。

根據(jù)環(huán)境的不同，在標識結構的處理上，有時可以利用一定的方法去改變標識材料的肌理效果，達到節(jié)約成本的目的。例如在一些傳統(tǒng)建筑群落中，原生木是與空間環(huán)境相協(xié)調的，但在自然資源稀缺的今天，本著環(huán)保與保護自然生態(tài)環(huán)境的原則，可以盡可能地使用仿原生木來代替原生木，如此一來，既達到了效果，從成本上也降低了不少。 

當兩種或多種不同肌理的材料組合在一起時，一定要保持內部各個部分協(xié)調，切忌雜亂無章。要在對比與變化中突出主要的、能夠表現(xiàn)標識內涵的材料，避免沉悶乏味的堆砌，最終達到整體協(xié)調的目的。

在處理城市標識系統(tǒng)結構時，必須清楚該標識將以何種方式安裝，以確定標識的結構，避免安裝過程中材質與安裝方式相沖突。如果是安裝在樓頂上的，一般都會采用鋼架結構，以保證標識的牢固性；如果是貼在建筑物上的，則可考慮用一些相對較輕的材料，并且在設計時盡量不要過大?？傊?，一定要因地制宜，綜合考慮才行。

同樣，形式與內容上的協(xié)調統(tǒng)一，也是標識設計時應注意的重要因素。在內容上，要力求“一言以蔽之”，不可冗長，形式上要與標識內容協(xié)調，萬不可讓人感到有拼湊的意圖存在，整體感是形式與內容協(xié)調統(tǒng)一的標準。