數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌建設(shè)也同時(shí)注入了新動(dòng)能。面對(duì)數(shù)字時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，如何用品牌破題，用品牌求解，成為時(shí)代的新命題。7月17日下午，作為2022“青島品牌日”重要活動(dòng)之一的“卓著品牌建設(shè)交流會(huì)”在青島國(guó)際會(huì)議中心舉行?；顒?dòng)由青島市工業(yè)和信息化局主辦，青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)承辦，海克斯康商務(wù)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)中心副總經(jīng)理詹亞南作為企業(yè)代表，與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享了“數(shù)字化時(shí)代企業(yè)品牌塑造與傳播”主題報(bào)告。
詹總認(rèn)為，數(shù)字時(shí)代品牌與消費(fèi)者的鏈接呈現(xiàn)出短路徑、多觸點(diǎn)、可量化的特點(diǎn)，品牌力建設(shè)的模式需要重新的認(rèn)識(shí)和設(shè)計(jì)。
技術(shù)賦能構(gòu)建全域數(shù)字化營(yíng)銷
技術(shù)賦能，讓品牌營(yíng)銷全域數(shù)字化成為可能。詹總以?？怂箍档钠放茽I(yíng)銷路徑為例，介紹到對(duì)于ToB的全域數(shù)字化營(yíng)銷 ，要從多渠道多維度觸達(dá)客戶，這期間就是所有市場(chǎng)行為盡可能數(shù)字化，通過技術(shù)手段進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，根據(jù)客戶360畫像，對(duì)前期行為進(jìn)行評(píng)分，當(dāng)分?jǐn)?shù)達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)就可以形成機(jī)會(huì)，最終產(chǎn)生訂單。
協(xié)同發(fā)展實(shí)現(xiàn)品牌生態(tài)化轉(zhuǎn)型
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，生態(tài)化轉(zhuǎn)型已成為全球品牌發(fā)展的重要方向。?？怂箍抵铝τ诖蛟炱放粕鷳B(tài)，與合作伙伴共同發(fā)展，例如，?？怂箍蹬c各行各業(yè)聯(lián)手形成眾多戰(zhàn)略合作，與中國(guó)航發(fā)動(dòng)力公司建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，與華為共同合作智慧城市，與各大院校進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作，一起合作共贏，共同發(fā)展。今年海克斯康剛被授予青島儀器儀表產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)，為品牌聚鏈成勢(shì)、構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)助力。
無(wú)論是技術(shù)賦能還是協(xié)同生態(tài)，都是?？怂箍灯放扑茉斓姆较?。會(huì)議中，詹總也提到?？怂箍颠M(jìn)入中國(guó)20多年來，始終以客戶痛點(diǎn)問題為研發(fā)方向，擁有4000多項(xiàng)專利，14項(xiàng)世界領(lǐng)先和8項(xiàng)世界之最，為中國(guó)30000多家高端制造業(yè)企業(yè)提供解決方案，在品牌內(nèi)功方面下足功夫。伴隨新時(shí)代的到來，以數(shù)字技術(shù)賦能的新品牌生態(tài)將以更大的驅(qū)動(dòng)力促進(jìn)制造業(yè)的向上生長(zhǎng)。
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